Ozone’un yaklaşık 20 milyar gösterimden derlediği veri, sohbet penceresi yeni bir reklam yüzeyi açarken eski yüzeyin — açık web yayıncılığının — daraldığını rakamla gösteriyor: yayıncı reklam arzı 2026’nın 2. çeyreğinde yıllık bazda ABD’de %32-37, İngiltere’de %39-41 düştü. Zincir basit: sıfır-tık arama ve AI Overviews sorguyu sonuç sayfasında yanıtlıyor, kullanıcı kaynağa gitmiyor, sayfa görüntüleme düşüyor, reklam talebi buharlaşıyor. Ozone COO’su Danny Spears bunu platformların yolu keserek içeriği yerinde vermesine bağlıyor.
Dikkat edilmesi gereken ikinci katman rakamların içinde: envanter çökerken Haziranda eCPM’ler yükseldi (İngiltere ~%30, ABD ~%7), yani daralan arz birim fiyatı bir süre şişirdi — ama birleşik programatik harcama yılın ilk yarısında yine de %30,6 geriledi. Kıtlaşan envanterden gelen yüksek fiyat, sağlık değil daralmanın gölgesi. Bu, panodaki AI Mode ve AI Overviews kartlarının faturası: aynı sıfır-tık deneyimi bir yanda reklamı sohbete taşırken, öbür yanda açık web’in reklam gelirini kaynağından kesiyor.