AB Yapay Zekâ Yasası’nın en geniş uygulama dalgası 2 Ağustos 2026’da başlıyor. 50. maddenin şeffaflık yükümlülükleri; kullanıcıyla etkileşen yapay zekâ sistemlerinin kendini beyan etmesini, deepfake içeriğin açıkça işaretlenmesini ve üretken modellerin çıktılarının makine tarafından okunabilir biçimde etiketlenmesini şart koşuyor. Mayıs 2026’da varılan uzlaşmayla takvim kısmen esnetildi: piyasadaki üretken sistemlere filigran uyumu için 2 Aralık 2026’ya kadar süre verildi, müstakil yüksek riskli sistemlerin uyum tarihi ise Aralık 2027’ye kaydı.
Reklam ve pazarlama tarafı için mesele bir hukuk notu olmaktan çıktı: AB tüketicisine ulaşan her kampanyada yapay zekâ üretimi içeriğin tespiti, işaretlenmesi ve tedarikçi denetimi artık bir operasyon süreci. Şeffaflık ihlalinin faturası 15 milyon euro veya küresel cironun yüzde 3’üne kadar çıkabiliyor. Üretimin yapay zekâya kaydığı bir sektörde etiketleme disiplini, kreatif süreç kadar altyapı sorusu — kim, hangi adımda, neyi damgalıyor?