Amazon, Cannes Lions 2026’da Alexa+ Agentic Ads’i beta olarak tanıttı. Şirketin tanımı iddialı: müşteriyi reklamı görmekten satın almayı tamamlamaya kadar tamamen konuşmanın içinde taşıyan ilk reklam formatı. Kullanıcı reklamla diyalog kuruyor, soru soruyor ve işlemi aynı konuşmanın içinde bitiriyor. Sektör bültenleri ürünü, büyük bir platformdan gelen ilk gerçek ajan reklam ürünü olarak kaydetti.
Asıl kırılma formatta değil, hunide. Farkındalıktan dönüşüme uzanan klasik zincir — reklam, tıklama, site, sepet, ödeme — tek bir diyaloğa sıkışıyor. Bu, ölçümün, atıfın ve kreatifin tanımını birden değiştirir: konuşmanın içinde geçen reklamın ne başlığı var ne de açılış sayfası. Markalar için soru, bu yeni yüzeyde nasıl görüneceklerinden önce, ajan pazarlıkta masada kimin çıkarını temsil edeceği.